Los 98 datos que Facebook sabe sobre usted...y los usa

Digamos que está mirando su muro de Facebook y se encuentra con un aviso tan acertado que parece que alguien leyó su cerebro. Se acerca el cumpleaños de su madre y Facebook le muestra un aviso de su tienda de ropa favorita. Seguramente se preguntó cómo fue que lo supo. La red social renovó sus configuraciones de preferencias de avisos para hacerlas significativamente más fáciles de entender para los usuarios. También lanzó un portal educativo que explica, en términos generales, cómo dirige Facebook sus publicidades.

"Queremos que la publicidad que los usuarios ven en Facebook sea interesante, útil y relevante", dijo un vocero de la red social.

Facebook mantiene los avisos "útiles y relevantes" de cuatro formas distintas. Sigue su actividad en el sitio, tal como las páginas que le gustan o los avisos en los que hace clic, y sus configuraciones de dispositivo y localización, tales como la marca de su celular y su tipo de conexión a internet.

Mientras está logueado en Facebook, por ejemplo, la red puede ver virtualmente todos los otros sitios que visita. Incluso cuando no está logueado, Facebook sabe mucho de su búsqueda online: se le notifica cada vez que carga una página con un botón de "Me gusta" o de "Compartir", o de un aviso que tiene como fuente su red. Facebook también provee a los anunciantes una pieza de código llamado Facebook Pixel, que ellos (y por extensión, Facebook) pueden usar para saber quienes son sus visitantes que usan Facebook.

Además, Facebook ofrece a los anunciantes la opción de direccionar avisos de acuerdo con los datos compilados por firmas como Experian, Acxiom y Epsilon, que históricamente han potenciado sus listas de difusión de mails al recolectar datos de informes públicos y de gobierno, listas de consumidores, encuestas y fuentes privadas comerciales (como los historiales de tarjetas de fidelidad o suscripciones a revistas). Como sea que recopilen esta información de esas búsquedas, también puede ser utilizada para extraer más conclusiones, como qué tan probable es que se convierta en inversor o que compre comida orgánica para sus hijos.

Cuando se combina con la información que ya le dio a Facebook, a través de su perfil y sus clics, se puede inducir lo que podría ser el más completo perfil de consumidor en la Tierra: un vistazo no solo de su actividad en Facebook, sino de sus comportamientos en el mundo online (y offline).

Mientras que algunos pueden argumentar que esto ha hecho de Facebook una mejor experiencia, ya que solo muestra publicidad relevante al usuario, hay quienes no están tan convencidos de que los métodos de Facebook sean benevolentes. El gestor de preferencias, por ejemplo, permite a los usuarios decirle a Facebook que no tiene interés en el sitio que le asoció, pero no tiene forma de decirle a Facebook que no quiere que siga rastreando sus intereses.

    Locación
    Edad
    Generación
    Género
    Idioma
    Nivel educativo
    Área de estudios
    Escuela
    Afinidad étnica
    Renta y patrimonio
    Propiedad y tipo de vivienda
    Valor de la vivienda
    Tamaño de la vivienda
    Metros cuadrados de la vivienda
    Año en que la vivienda fue construida
    Composición del hogar
    Usuarios en nuevas relaciones
    Si tiene un aniversario el próximo mes
    Si está lejos de su familia o ciudad natal
    Aniversario de amigos, comprometidos, mudados recientemente o de cumpleaños
    Usuarios en relaciones a larga distancia
    Usuarios con nuevos trabajos
    Usuarios recién comprometidos
    Usuarios recién casados
    Usuarios recién mudados
    Usuarios con cumpleaños cercanos
    Padres
    Padres en espera de un bebé
    Madres, divididas por "tipo" (deportistas, de moda, etc.)
    Si son propensos a participar en la política
    Conservadores y liberales
    Estado de relación
    Empleador
    Industria
    Título profesional
    Tipo de oficina
    Intereses
    Dueños de motocicletas
    Si planea comprar un auto (qué tipo, marca y cuándo)
    Si compró piezas o accesorios de autos recientemente
    Si es propenso a necesitar piezas o servicios de automóviles
    Estilo y marca de auto que maneja
    Año de compra del auto
    Edad del auto
    Cuánto dinero podría gastar en su próximo auto
    Dónde es probable que el usuario compre otro coche
    Cuántos empleados tiene su compañía
    Dueños de pequeñas empresas
    Usuarios que trabajan en gerencia o son ejecutivos
    Si ha donado a la caridad (divididos por tipo)
    Sistema operativo
    Si juega en Facebook
    Dueños de una consola de videojuegos
    Creadores de eventos en Facebook
    Si ha realizado pagos en Facebook
    Si ha gastado más del promedio en Facebook
    Administradores de páginas de Facebook
    Si recientemente subió fotos a Facebook
    Navegador de internet
    Servicio de mail
    Adoptadores tempranos o tardíos de tecnología
    Expatriados (divididos por país del que provienen)
    Si pertenece a una cooperativa de crédito, banco nacional o regional
    Inversores (y tipo de inversión)
    Número de líneas de crédito
    Si tiene tarjetas de crédito activas
    Tipo de tarjeta de crédito
    Usuarios de tarjeta de débito
    Si mantiene un saldo en su tarjeta de crédito
    Usuarios que escuchan la radio
    Preferencia en programas de televisión
    Usuarios de un dispositivo móvil (divididos por marca)
    Tipo de conexión a internet
    Usuarios que adquirieron recientemente un dispositivo móvil
    Usuarios que acceden a internet por un dispositivo móvil
    Usuarios que usan cupones
    Tipo de ropa que usan en el hogar
    Momento del año en que hace más compras
    Compradores asiduos de cerveza, vino o licores
    Usuarios que compran comestibles (y qué tipo)
    Usuarios que compran productos de belleza
    Usuarios que compran medicamentos
    Usuarios que gastan dinero en productos para el hogar
    Usuarios que gastan dinero en productos para niños o mascotas
    Usuarios que compran en línea
    Tipo de restaurantes que frecuenta
    Tipo de tienda en la que compra
    Usuarios "receptivos" a las ofertas
    Cuánto tiempo vivió en su casa
    Usuarios propensos a mudarse pronto
    Interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, cricket o Ramadán
    Si viaja con frecuencia (trabajo o placer)
    Si se desplaza para trabajar
    Tipo de vacaciones a las que suele ir
    Si recién volvió de un viaje
    Si usó una app de viajes
    Si participa en un tiempo compartido
    ¡Ni cerca de concluir!
Fuente: Caitlin Dewey - The Washington Post