Los 98 datos que Facebook sabe sobre usted...y los usa

Digamos que está mirando su muro de Facebook y se encuentra con un aviso tan acertado que parece que alguien leyó su cerebro. Se acerca el cumpleaños de su madre y Facebook le muestra un aviso de su tienda de ropa favorita. Seguramente se preguntó cómo fue que lo supo. La red social renovó sus configuraciones de preferencias de avisos para hacerlas significativamente más fáciles de entender para los usuarios. También lanzó un portal educativo que explica, en términos generales, cómo dirige Facebook sus publicidades.
"Queremos que la publicidad que los usuarios ven en Facebook sea interesante, útil y relevante", dijo un vocero de la red social.
Facebook mantiene los avisos "útiles y relevantes" de cuatro formas distintas. Sigue su actividad en el sitio, tal como las páginas que le gustan o los avisos en los que hace clic, y sus configuraciones de dispositivo y localización, tales como la marca de su celular y su tipo de conexión a internet.
Mientras está logueado en Facebook, por ejemplo, la red puede ver virtualmente todos los otros sitios que visita. Incluso cuando no está logueado, Facebook sabe mucho de su búsqueda online: se le notifica cada vez que carga una página con un botón de "Me gusta" o de "Compartir", o de un aviso que tiene como fuente su red. Facebook también provee a los anunciantes una pieza de código llamado Facebook Pixel, que ellos (y por extensión, Facebook) pueden usar para saber quienes son sus visitantes que usan Facebook.
Además, Facebook ofrece a los anunciantes la opción de direccionar avisos de acuerdo con los datos compilados por firmas como Experian, Acxiom y Epsilon, que históricamente han potenciado sus listas de difusión de mails al recolectar datos de informes públicos y de gobierno, listas de consumidores, encuestas y fuentes privadas comerciales (como los historiales de tarjetas de fidelidad o suscripciones a revistas). Como sea que recopilen esta información de esas búsquedas, también puede ser utilizada para extraer más conclusiones, como qué tan probable es que se convierta en inversor o que compre comida orgánica para sus hijos.
Cuando se combina con la información que ya le dio a Facebook, a través de su perfil y sus clics, se puede inducir lo que podría ser el más completo perfil de consumidor en la Tierra: un vistazo no solo de su actividad en Facebook, sino de sus comportamientos en el mundo online (y offline).
Mientras que algunos pueden argumentar que esto ha hecho de Facebook una mejor experiencia, ya que solo muestra publicidad relevante al usuario, hay quienes no están tan convencidos de que los métodos de Facebook sean benevolentes. El gestor de preferencias, por ejemplo, permite a los usuarios decirle a Facebook que no tiene interés en el sitio que le asoció, pero no tiene forma de decirle a Facebook que no quiere que siga rastreando sus intereses.
Locación
Edad
Generación
Género
Idioma
Nivel educativo
Área de estudios
Escuela
Afinidad étnica
Renta y patrimonio
Propiedad y tipo de vivienda
Valor de la vivienda
Tamaño de la vivienda
Metros cuadrados de la vivienda
Año en que la vivienda fue construida
Composición del hogar
Usuarios en nuevas relaciones
Si tiene un aniversario el próximo mes
Si está lejos de su familia o ciudad natal
Aniversario de amigos, comprometidos, mudados recientemente o de cumpleaños
Usuarios en relaciones a larga distancia
Usuarios con nuevos trabajos
Usuarios recién comprometidos
Usuarios recién casados
Usuarios recién mudados
Usuarios con cumpleaños cercanos
Padres
Padres en espera de un bebé
Madres, divididas por "tipo" (deportistas, de moda, etc.)
Si son propensos a participar en la política
Conservadores y liberales
Estado de relación
Empleador
Industria
Título profesional
Tipo de oficina
Intereses
Dueños de motocicletas
Si planea comprar un auto (qué tipo, marca y cuándo)
Si compró piezas o accesorios de autos recientemente
Si es propenso a necesitar piezas o servicios de automóviles
Estilo y marca de auto que maneja
Año de compra del auto
Edad del auto
Cuánto dinero podría gastar en su próximo auto
Dónde es probable que el usuario compre otro coche
Cuántos empleados tiene su compañía
Dueños de pequeñas empresas
Usuarios que trabajan en gerencia o son ejecutivos
Si ha donado a la caridad (divididos por tipo)
Sistema operativo
Si juega en Facebook
Dueños de una consola de videojuegos
Creadores de eventos en Facebook
Si ha realizado pagos en Facebook
Si ha gastado más del promedio en Facebook
Administradores de páginas de Facebook
Si recientemente subió fotos a Facebook
Navegador de internet
Servicio de mail
Adoptadores tempranos o tardíos de tecnología
Expatriados (divididos por país del que provienen)
Si pertenece a una cooperativa de crédito, banco nacional o regional
Inversores (y tipo de inversión)
Número de líneas de crédito
Si tiene tarjetas de crédito activas
Tipo de tarjeta de crédito
Usuarios de tarjeta de débito
Si mantiene un saldo en su tarjeta de crédito
Usuarios que escuchan la radio
Preferencia en programas de televisión
Usuarios de un dispositivo móvil (divididos por marca)
Tipo de conexión a internet
Usuarios que adquirieron recientemente un dispositivo móvil
Usuarios que acceden a internet por un dispositivo móvil
Usuarios que usan cupones
Tipo de ropa que usan en el hogar
Momento del año en que hace más compras
Compradores asiduos de cerveza, vino o licores
Usuarios que compran comestibles (y qué tipo)
Usuarios que compran productos de belleza
Usuarios que compran medicamentos
Usuarios que gastan dinero en productos para el hogar
Usuarios que gastan dinero en productos para niños o mascotas
Usuarios que compran en línea
Tipo de restaurantes que frecuenta
Tipo de tienda en la que compra
Usuarios "receptivos" a las ofertas
Cuánto tiempo vivió en su casa
Usuarios propensos a mudarse pronto
Interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, cricket o Ramadán
Si viaja con frecuencia (trabajo o placer)
Si se desplaza para trabajar
Tipo de vacaciones a las que suele ir
Si recién volvió de un viaje
Si usó una app de viajes
Si participa en un tiempo compartido
¡Ni cerca de concluir!
Fuente: Caitlin Dewey - The Washington Post
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